“如果接下来几个月都没有大片上映，以后就不会有电影院了。”一位美国电影院高管如是说。
全美阶段性复工的热潮中，电影行业依旧深陷泥潭。全球疫情常态化或将迫使电影行业彻底洗牌，奈飞（Netflix）等流媒体平台在疫情期间异军突起。在经济重启与疫情失控的一片混沌之中，流媒体的春天真的来了吗？
院线复工无望 零票房压垮电影公司
近日，纽约市已经进入第四阶段复工，这原本代表着复工进程的最后阶段，包括教育、休闲和娱乐设施都将对外开放，意味着市民们的日常生活有望恢复到疫情爆发之前的状态。然而，纽约州长安德鲁·库默 （Andrew Cuomo） 表示电影院、健身房、博物馆、大型购物中心等室内文娱场所在第四阶段仍需保持关闭。除纽约州以外，包括新泽西州、加州等政府都下令电影院需继续保持关闭，且未明确复业时间。
面对如此强硬的管制，AMC、Regal、Cinemark等多家美国大型电影院线把新泽西州长菲尔·墨菲 （Phil Murphy） 等告上法庭，认为新泽西州不允许电影院复业是违法行为。诉状中指出：“被告的区别对待违背了美国宪法和法律”。原告支持政府采取公平合理的措施，但新泽西州在允许其他特定机构开门的情况下，要求电影院全面关停则不合理、不公平，涉嫌违反原告的第一修正案权利。
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美国解封的举措并称不上“保守”。中国电影(14.700, 0.13, 0.89%)院直到7月20日才在低风险地区谨慎重开，且实施严格的防护措施，这距离4月初武汉解封都已经过去了3个月有余。而美国目前7月以来日增病例基本都在5万例以上，继续关闭影院是政府为数不多的明智之举之一。
对于电影院来说，此次疫情的余波可能将更长也更强烈。作为银幕数全美排名第一的连锁院线，万达集团控股的AMC早在今年3月就声明称公司从4月开始不再支付旗下影院的租金、解雇600名员工，并对包括CEO亚当·阿伦 （Adam Aron） 在内的25000名员工都暂时停职以留存现金，保证公司现金流与健康危机解除后能够继续营业。即便如此，依然拦不住华尔街对于这家老牌院线巨头的看空，分析师们表示“AMC的业务形态并不健康，没有足够的现金流很难熬过去”。
今年以来，AMC的股价已经由年初的7.46美元近乎腰斩，7月24日收报4美元。此前甚至一度传出破产新闻。
电影院继续关门也就意味着“0”票房的日子依旧看不到头。市场调研公司MoffettNathanson 六月发布的最新研究报告显示，整个美国市场2020年度票房收入预计将减少一半，从2019年的114亿美元下降到55亿美元，降幅高达52%。票房的大幅跳水无疑袭击了电影行业的每个角落。
大公司在财务状况上的承压，也导致了普通的从业者在这场风暴中无法独善其身。美国娱乐工业工会统计的数据显示，此次疫情截至3月就已至少导致12万名好莱坞剧组人员失业。
根据电影协会的预计，电影电视行业在全美直接提供了89.2万个就业机会，大部分人将在本次危机中失去工作，其中12.5万的电影院工作人员几乎全部面临失业。这一情况比起2008年经济危机要糟糕许多。08年危机期间，电影行业只失去了约3.1万个工作岗位。
影片上映无望 发行商接近崩溃
作为产业链的上游，电影发行商也在本次疫情中受到重创。大量囤积的影片因电影院无法只能无限延期上映时间。日前，华纳兄弟宣布将知名导演克里斯托弗·诺兰 （Christopher Nolan） 新片《信条》撤出8月12日的档期，新档期待定。这已是华纳第三次延档决定，最初的上映时间是在7月17日。
据了解，抛开成本不算，单是在疫情爆发之前《信条》在全球的宣发费用就达到了2亿美元。华纳影业主席托比·艾默里奇 （Toby Emmerich） 表示：“我们很快会宣布该片在2020年的新档期，我们的目标一直是保证影片能有好的票房，也能支持我们的影院伙伴能尽快获得好的内容，以便安全地重新营业。”
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早前，美国MKM Partners分析机构认为，美国影院9月前大规模重开可能性很小。截止目前，原定今年9月11日上映的《招魂3》也再次推迟到2021年6月4日。迪斯尼已将定于8月21日上映的《花木兰》从影院上映的日程表中删除，这意味着该电影的上映会无限期延迟。而《花木兰》仅仅是迪斯尼众多调档影片中的一部，目前所有的《星球大战》和《阿凡达》系列电影都计划推迟一年发行。
由刘亦菲主演的《花木兰》上映之路可谓一波三折。电影自选角到内容都充满争议，造成“影片未映，差评先至”的尴尬局面，抵制的矛头也都不约而同地指向花木兰的扮演者：刘亦菲。试片口碑的不理想导致制片商斥巨资进行大规模重拍。原定于今年3月27日的首映也因全球疫情一拖再拖。从推迟上映至7月24日，再到8月21日，直到如今宣布无限延期，不知这部中美大制作何时才能与观众见面，片方想要回本更是遥遥无期。
目前电影市场存在一个悖论，发行商觉得大部分影院没开门，大投资影片上映票房没有保障；而影院则抱怨没有大投资影片上映，观众不会冒着风险来影院。
一位美国电影院的高管表示：“如果接下来几个月都没有大片上映，以后就不会有电影院了。”
Netflix异军突起 海外流媒体打响“众神之战”
伴随全球疫情的爆发，数字娱乐进一步走进观众视野。于上周刚刚公布第二季度财报的流媒体平台Netflix，无疑是这次疫情的最亮黑马。公司二季度实现营收61.48亿美元，高于分析师预期的60.8亿美元，同比增长24.9%；净利润达到7.2亿美元，同比大增166%。
二季度Netflix净增付费会员1010万人，去年同期为270万，好于公司早先750万的预期。2020年上半年公司付费会员净增的2600万人，几乎可媲美2019年全年2800万的增长。公司预期随着用户复工，付费会员增速将会放缓，但公司对全球付费会员的长期增长趋势预期不变。
虽然投资者对于Netflix下半年的用户增长展望并不满意，季报发布后股价有所回落，但今年以来至今，Netflix的股票还是坚挺上涨了45.9%，显著跑赢大盘。
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Netflix在今年上半年持续输出原创优质内容，包括《养虎为患》《太空部队》《雪国列车》等美剧，以及真人秀《欲罢不能》。在海外，Netflix面向韩国市场推出新一季《李尸朝鲜》，而平台上最受欢迎的非英语内容《纸房子》（西班牙），也在今年4月播出第四季。疫情影响叠加优质内容，Netflix想不增长都难。
然而，海外流媒体的“众神之战”早已开启。去年下半年，苹果推出自家流媒体服务Apple TV Plus，并将砸下60亿美元制作内容。随后亚马逊表示也将投入50亿美元用于Amazon Prime Video的内容建设。Netflix虽然深耕内容领域多年，但对手也不惜砸重金买优质内容、签约顶级导演和演员。此外，苹果、亚马逊也已通过不同软硬件入口，沉淀了海量用户规模。可以看出，在流媒体赛道上，各家都有“一技之长”。长期来看，Netflix处于的竞争环境不容乐观，后续将面临更大生存挑战。
线上与线下之争：影院独特性将被取代？
此次疫情使传统影业不得不承认流媒体的前景可期。而日渐焦灼的流媒体竞争也引发了好莱坞的加速变革。除了有科技血统的苹果与亚马逊，好莱坞的多家电影公司也都纷纷布局，推出了自身的流媒体服务。迪士尼拥有Hulu、Disney+、ESPN+ 矩阵；华纳兄弟推出自己的流媒体平台HBO MAX；环球影业则在今年6月宣布开启流媒体服务平台——Peacock。
疫情期间，好莱坞电影公司的流媒体平台正好可以在这个新赛道上接受一次“试车”。环球影业的《魔发精灵2》可谓是融合传统与线上平台的一个不错的成果。此外，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》，以及迪士尼的奇幻大片《阿特米斯的奇幻历险》，派拉蒙的真人电影《海绵宝宝：营救大冒险》也都取消了影院上映，直接通过视频点播的方式播出。
目前看来，对于发行方来说，在流媒体上放映大制作的影片收益很可能远低于院线上映。以汤姆·汉克斯的新片《灰猎犬号》为例，由于出品方索尼急于收回5000万美元的制作成本，苹果只花了7000万美元就获得了该片版权在Apple TV +上线。按汉克斯的平均水准来算，他此前每部影片在美国国内的平均票房就达到1.63亿美元左右，一般来说《灰猎犬号》这样的呕心沥血大制作票房应当远高于平均水平。
流媒体有限的收益、诸多的不确定性以及院线面临的无限期关闭，可能会严重挫伤整个电影行业制作大片的兴趣和能力。
电影院确实有它不可替代的独特性，但随着社会的变迁和互联网的发展，传统影院势必会被分走一杯羹。如今新冠疫情彻底打破了线上与线下之间的平衡点，不仅让电影院线感到绝望，更使市场重新定义电影行业，并思考其发展与未来。
此次Netflix等平台借疫情大放异彩，使人们看到了流媒体平台的更大潜力，越来越多的人们主动或被动地转向线上观影。即使疫情结束，影迷的观影习惯或已完全转变，传统影业的生存空间被压缩大概率是个长期趋势，电影产业链很可能将因此发生转型。本轮传统影业对阵流媒体败局已定。接下来，就看各大流媒体平台之间的“众神之战”了。
